Von Ziel bis Umsetzung Die neue Strategie für die Flensburger Innenstadt 

Zielsetzung

In einem aufeinander aufbauenden Prozess wird in diesem Jahr auf Grundlage von bisherigen Analysen und Konzepten eine Innenstadtstrategie für Flensburg entwickelt und umgesetzt. Basis sind darüber hinaus weitere Maßnahmen der „Erlebnismeile Innenstadt“ und eine ergänzende Befragung von Innenstadt-Besucher*innen aus Flensburg und dem deutsch-dänischen Umland.

Erhoben werden sollen die bereits vorhandenen Stärken der Flensburger Innenstadt, um daraus ein Profil sowie Handlungsfelder abzuleiten und Maßnahmen zu erarbeiten. Ein besonderes Handlungsfeld wird dabei u.a. ein unter Beteiligung der lokalen Akteur*innen zu erstellendes Event- und Kommunikationskonzept sein. 

Den Prozess hat die Stabsstelle Wirtschaft, Marketing und Internationale Zusammenarbeit (WiMIZ) der Stadt Flensburg mit Unterstützung des Bürgermeisters und des Stadtrates initiiert und vorbereitet. Die Strategie für Flensburgs Innenstadt soll bis zum 3. Quartal 2024 fertiggestellt sein. Hier werden Sie über die einzelnen Schritte zur Innenstadtstrategie, den Möglichkeiten, sich zu beteiligen sowie den daraus resultierenden Maßnahmen auf dem Laufenden gehalten. 

Was ist eine Innenstadtstrategie? 

In einer Innenstadtstrategie werden den Herausforderungen der Innenstadt konkrete Handlungsansätze und Maßnahmen entgegengesetzt. Außerdem definiert die Innenstadtstrategie aufbauend auf den jeweiligen Stärken der Innenstadt ein Profil zur ganzheitlichen Kommunikation und Vermarktung dieser besonderen Stärken. 

Das Image einer Innenstadt wird meist von Bildern, Vorstellungen und Emotionen bestimmt. Wer sie kennt, kann sie unterstützen, hervorheben und so verstärken, z.B. in Form von Veranstaltungen oder spezifischer Stadtraumgestaltung. 

Wichtig ist darüber hinaus ein gemeinsam mit allen Akteurs- und Anspruchsgruppen entwickeltes und abgestimmtes Zielbild für die künftige Entwicklung der Innenstadt.Ein starkes, attraktives Innenstadtprofil und eine darauf einzahlende Innenstadtstrategie hilft der Stadt dabei, im Wettbewerb der Städte um Investoren, Gäste, Unternehmen oder auch Fachkräfte zu bestehen und die Zukunft der „Erlebnismeile Innenstadt Flensburg“ aktiv zu gestalten.
 

Der Prozess 

Um den Prozess unabhängig, neutral und objektiv gestalten zu können, hat sich die WiMIZ der Stadt Flensburg entschlossen, sich mit externer Expertise unterstützen zu lassen und hierfür eine Ausschreibung durchgeführt. Die daraus hervorgegangenen Unternehmen der Brandmeyer Markenberatung GmbH und der Stadtmanufaktur GmbH haben bereits mehrere Städte erfolgreich bei der (Innen-)Stadtentwicklung und -vermarktung sowie auf dem Weg zu starken Profilen begleitet, darunter z. B. Hamburg, Bielefeld, Dresden, Lübeck oder Kopenhagen. 

Vorgehen

Nach Sichtung der wichtigsten Unterlagen (u.a. Zentren- und Einzelhandelskonzept 2023, Stadtentwicklungsstrategie, IEK, Aktionsplan Kinderfreundliche Kommune) werden Anfang 2024 mehrere Workshops für Stakeholder und Interessierte aus allen Bevölkerungs- und Berufsgruppen zu den Stärken der Flensburger Innenstadt durchgeführt.  

Aus diesem vielfältigen inhaltlichen Input werden Fragebögen entwickelt. Ab Ende Mai / Anfang Juni startet dann die Onlinebefragung der Flensburger Bürger*innen und Besucher*innen aus dem deutsch-dänischen Umland. Anschließend erfolgt die Auswertung der Umfrage als Grundlage für die Entwicklung eines Innenstadtprofils, welches die analysierten inhaltlichen Stärken der Flensburger Innenstadt widerspiegelt. 

Die analysierten Stärken und das entwickelte Profil bilden den Rahmen für eine künftig strategisch ausgerichtete Entwicklung der „Erlebnismeile Innenstadt“, die durch verschiedene Einzelmaßnahmen unterstützt und durch ein Event- und Kommunikationskonzept gelebt wird. Auch hierbei werden die Akteur*innen der Innenstadt einbezogen, um ihre Vorstellungen und Ideen einbringen und bei der Umsetzung aktiv mitwirken zu können.
 

Meilensteine der Innenstadtstrategie

Stakeholder*innen-Workshops

Im April 2024 wird der Grundstein für die Vision unserer neuen Innenstadt gelegt: Nach Sichtung der wichtigsten Dokumente laden wir Stakeholder*innen und Interessierte aus allen Ecken der Gesellschaft zu einer Reihe inspirierender Workshops ein. Darin geht es in erster Linie um Stärkenanalyse und Umfragevorbereitung.

Bürger*innen- und Besucher*innenumfrage

Was sind die Stärken der Flensburger Innenstadt? Und was sind mögliche Besuchshürden? Diese Fragen werden Ende Mai/Anfang Juni 2024 in einer quantitativen Datenerhebung beleuchtet. Über einen Zeitraum von etwa 2 Wochen werden Flensburger Bürger*innen und Besucher*innen aus dem deutsch-dänischen Umfeld online befragt.

Auswertung der Umfrage

Der nächste Schritt in der Entwicklung unseres neuen Innenstadtprofils: die Auswertung der Umfrage. Durch sie sind die inhaltlichen Stärken klar definiert und diese werden uns als Grundlage für die weitere Arbeit dienen.

Formulierung und Abstimmung

Die Stärken sind klar und das Profil geschärft. Wir haben den Rahmen für eine strategische Entwicklung der „Erlebnismeile Innenstadt“. Verschiedene Maßnahmen, die in mehreren Workshops entstehen, sowie ein Event- und Kommunikationskonzept werden diese unterstützen.

Umsetzung der Innenstadtstrategie und weiterer Maßnahmen

Ab Oktober 2024 wird die neue Strategie mitsamt vielfältiger Maßnahmen umgesetzt. Bewegen Sie sich durch die Stadt, werden Sie es direkt sehen. Und noch viel wichtiger: Sie werden es auch spüren, fühlen, riechen und schmecken.